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글쓴이 : ansantour 날짜 : 2011-07-18 (월) 16:21

마케팅의 시크릿 코드

마케팅의 시크릿 코드 저자 홍성태 지음 출판사 위즈덤하우스 | 2010-11-26 출간 카테고리 경제/경영 책소개 실전에서 통하는 마케팅의 모든 것!마케팅에 심리학을 응용해 까다...


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마케팅의 시크릿 코드

- 잘나가는 최고마케팅경영자CMO의 비밀노트

시크릿(Secret)이라는 용어가 선풍적으로 쓰이기 시작한 것은 내가 알기로 2006년 출간 된 호주의 TV 프로듀서인 론다 본이 쓴 책 <시크릿>의 영향이지 싶다. 이 책은 인류 역사상 단 1%에게만 구전으로 전해지는 비밀로 ‘끌어당김의 법칙’을 소개하고 있는데, 이 끌어당김의 법칙을 이용하여 건강, 부, 행복을 성취한 성공한 현대인의 지혜로움과 비밀을 알려준다고 해 화제를 모았다. 미국의 성공한 흑인 여자진행자인 오프라 윈프리도 추천했다는 이 책은 베스트셀러에 오르며 엄청난 흥행에 성공한 것으로 알고 있다.


이런 책의 성공을 등에 업고 어느 날 ‘시크릿’이라는 단어는 우리 사회 곳곳에서 극성스럽게 쓰이기 시작했다. ‘스크릿’이라는 걸그룹이 있고, TV프로그램도 여려개 인 것으로 안다. 무엇보다 출판에서 ‘시크릿’이라는 단어가 들어가지 않으면 책아 아닌 양 '시크릿'은 지금까지 엄청나게 쓰이고 있고, 또 앞으로도 엄청나게 쓰일것 같다.


이 책도 여지없이 제목에 ‘시크릿’이라는 단어를 넣었다. 그러나 연재 칼럼을 모아 책을 낸 것처럼 그렇게 비밀스런 내용은 없고, 잘 알려진 마케팅 사례를 분야를 나우어 잘 모아 논 읽기 쉬운 책이다. 참고로 작가 홍성태는 서울대학교에서 경영학 석, 미국 일리노이대학교에서 박사학위를 취득한 후 미주리대학교에서 3년 동안 조교수로 재직하였고, 현재는 한양대학교 경영대학에서 마케팅 강의를 하고 있다. 이 책은 4개 장으로 구성되어 있는데 각각의 장의 내용만 보면 책의 내용을 알기 쉽다.


먼저 1장 ‘기초 체력을 다지기 위한 시크릿 코드’는 마케팅의 기본을 뒤돌아보는 과정으로 급변하는 트랜드를 탐색하여 신제품 기회를 찾아내고 제품을 차별화시키는 구체적인 방안에 대하여 설명하고 있다. 2장 ‘소비자의 마음을 여는 시크릿 코드’는 소비자의 심리에 대한 이해를 바탕으로 소비자들의 색각과 행동을 어떻게 바꿀 것인지를 설명하고 있다.


3장 ‘시장을 차지하기 위한 시크릿 코드’는 마케팅 전쟁의 관정에서 시장을 보는 법과 전투력을 높이는 방법 등을 설명한다. 끝으로 4장 ‘나의 가치를 높이는 시크릿 코드’는 자기표현이라는 관점에서 개인 이미지를 관리하는 방법이 정리되어 있다.


돋보이는 책표지와 책 곳곳에 감초처럼 들어간 삽화가 책읽기의 지루함을 달래주는 책이다.

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